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情人节新闻事件营销策划:买珠宝送套房+套

 招商加盟     |      2019-08-13 18:36

  现在的消费者基本上都是没有耐性的,所以,我认为新闻事件的内容有无争议性是可以决定这个事件的成功与否的,争议是最大的卖点和看点,因为这能够满足人们的偷窥需求和猎奇的心理。

  情人节快到了,这是笔者为江苏一家珠宝公司所做的新闻事件营销策划,先后在江苏省内外实施,引起各大媒体的关注和转载,大家可以借鉴:

  日前,珠宝界又爆猛料:位于XX珠宝将在2月14日情人节送出10套五星级酒店的标准间,并赠送避孕套。

  据称,情人节当●天在XX珠宝专卖店消费满500元以上者,均可以参▲●△▪▲□△…△加该公司组织的幸运抽奖,奖品为一套客房和避孕套一只,商家为情人提供过夜场所,这在本市还是头一次,这种促销是否已涉及到婚前性行为?是不是对传统道德的一种挑战?

  对此,该公司负责人说,他们通过网上调查得知,在访问的384人中,有87%的表示同意,9%○▲-•■□的表示无所谓。赠套房只是他们送给消费者的礼品,如何使用是消费者自己的事情。经过★▽◆◁•…◇多方了解,配合此举的是XX大酒店,该酒店的有关负责人没有对这种做法加以评论。

  王先生致电本报却说,近来,情人节话题被炒得沸沸扬扬,比起卖服饰的送巧克力、卖百货的送玫瑰花,通灵翠钻卖首饰送套房和避孕套,似乎有不良倾向。

  XX珠宝昨天推出了“买首饰抽奖中情侣套房+避孕套”的促销计划,在业内引起了不小的震动,一时,人们议论纷纷,有消费者向工商部门反映,此举有违传统文化。

  据★◇▽▼•消费者反映,XX珠宝宣布凡2月13、14日两天在该公司专卖店消费◆●△▼●满500元以上者,均可参加幸运抽奖,奖品为一套五星级酒店标准套房和避孕套,这么做,实际是在纵容婚前性行为,是一种不道德至少是不负责任的商业促销活动,有违传统文化。

  省社科院一社会学家说,商家的这种行为,无疑会给年轻人的心理造成不良暗示,不利于其树立正确的性观念,尽管商家没有明确支持婚前性行为的观点,但其态度已是暧昧不过◇=△▲了,从这一角度上讲,XX珠宝的此种活动应该•□▼◁▼予以制止。

  而一位大学经济学教授认为,商家宣传的目的是提高自身的形象和商品的关注率以及受众面,关注率越高,受众面越广,其品牌价值就越大,对于市场而言,消费是双向的,在不违法的基础上,任何促进消费的手段都是可以的。

  淮河路步行街工商所负责人解释,鉴于有不少群众打电话反映这件事情,考虑•●到社会的影响,现已责令XX珠宝暂时停止活动,至于活动内容以及形式是否合乎相关法律准绳,他们将还要进一步查实。

  昨日,经淮河路步行街工商所查实,XX珠宝推出的“买首饰抽奖中情侣套房+避孕套”的促销计划,没有违规。准予活动正常进行,不少人表示对此难以理解。

  据淮河路步行街工商所一位同志介绍,事前鉴于有不少群众大电话反映这件事情,考虑到社会的影响,他们责令XX珠宝暂时停止活动,现经过他们进一步查实,该活动内容以及形式合乎广告法。

  张先生则认为,现在都是什么年代了,非婚性行为不是因为不送套房和安全套就不存在,反过来获得套房▪▲□◁也不是非婚男女发生性行为的唯一动因。

  有关营销专家认为:这个珠宝的做法颇有新意,中奖奖套房对商家、酒店和消费者都有好处,套房只是赠送给消费者的礼品,至于如何使用那是消费者自己的事▪…□▷▷•情,就象奖品是一把刀,既可以用来杀人也可以用来防身。

  昨日,买首饰送“套房+避孕套”活动如期举行,在该店店堂内围观了不少消费者,据该店负责人介绍,昨日一天单优质切工钻石首饰就卖出了近300件,奖品全部送出,消费者思★-●=•▽想如此开放,他们也是始料未及。

  对此,大街小巷议论纷纷,一些中老年人认为,准予活动继续进行等于为目前存在于年轻人群甚至学生人群中婚前▪•★性行为、婚外性行为大开方便之门。而步行街上不少业主却不由得由衷感叹,这个的促销手段比较◇…=▲大胆,活动竟能取得如此好的收效,没想到消费者的思◁☆●•○△想这么开放。

  在政府机关工作的王小姐有幸中奖,她认为,送避孕套没有什么不好,如果因为避孕套这个实物与性有关,而否定通灵这种促销做法,实在没有道理,每年预◆■△▪▲□△防艾滋病,也散发了避孕套。

  近年来,我市有关卫生部门对此也加以了统计,情人节后堕胎率竟然上升了56%,而孕妇的年龄都集中在18—28岁,可见商家散发避孕套还是有实际必要的。

  总结:对于市场而言,消费是双向的,在不违法的基础上,任何促进消费的手段都是可以的,此项活动作为一个促进销售的方法与手段,无可▼▲厚非。由此可见,在左右住新闻的最终舆论导向的基础上就可以起几尺风浪效果会更好,新闻策划要能够起风波,更要能够把风波平息掉。

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